Escuela de Postgrado de Marketing Internacional

IT 01

Esta materia investiga las implicaciones de la estrategia del marketing en el entorno online, entendiendo algunas de las nuevas llaves y capacidades con las cuales el entorno digital provee para algunas disciplinas de marketing. El objetivo de la materia se concentra en entendimiento de los efectos del nuevo entorno digital y sus implicancias en las nuevas técnicas de marketing. Las áreas que cubre la materia son las siguientes: La estrategia de marketing online, ventas online, como promover el sitio Web, aspectos estratégicos y operativos de las ventas online,  programas de marketing uno a uno, el comportamiento del consumidor digital, sus características, aspectos demográficos de la red, e-loyalty, e-mail marketing, construcción de comunidades, el impacto del Marketing Digital sobre las estrategias de Precio, de Publicidad, etc. , estrategias de relaciones públicas para las comunidades, investigación de mercados y grupos focales online, herramientas de marketing online y relaciones con los medios online.