Escuela de Postgrado de Marketing Internacional

MKT 04

El enfoque primario de este curso es sobre decisiones sobre nuevos productos o servicios y el desarrollo de sus procesos. Provee una cobertura analítica comprensiva de decisiones de varios productos, discusión crítica de las investigaciones necesarias como insumo para tomar decisiones y las contribuciones del management y ciencias del comportamiento para el proceso de desarrollo. El curso cubre las siguientes áreas: el rol de los nuevos productos en el marketing y en el management  de la corporación, conceptos básicos de política de producto. Ciclo de vida del producto, posicionamiento del producto  y portafolio de productos, pruebas del desarrollo de nuevos productos, management del proceso de lanzamiento.